60 обзоров одного слота за один месяц

О кейсе

• Язык контента: английский
• Рынок: Великобритания
• Контент: 60 обзоров одного слота
• Общий объём: около 120 000 слов
• Срок: один месяц
• Сайт проекта: под NDA

Клиент

Клиент владеет сетью аффилиатных сайтов о казино для британского рынка.

Его производство держалось на одном-двух авторах и не справлялось с нужным объёмом. Клиент пробовал и контент, сгенерированный AI, но черновики не дотягивали до его редакционных стандартов.

Задача

Клиенту нужно было 60 подробных обзоров одного и того же слота, по 2 000 слов каждый, — всего около 120 000 слов.

Каждый обзор предназначался для отдельного сайта аффилиатной сети, но все 60 заданий шли по одному базовому брифу с одинаковыми обязательными разделами, фактами о продукте и SEO-требованиями.

Все авторы описывали один и тот же геймплей, функции и демо-версию, поэтому повторы могли появиться в структуре статей, порядке подачи информации, наблюдениях игрока, вступлениях, выводах и тоне.

Авторам нужно было достаточно творческой свободы для собственного взгляда — при этом каждый обзор должен был оставаться точным и соответствовать требованиям клиента. Весь объём предстояло написать, отредактировать, вычитать и сдать за месяц.

Требования к проекту

• Написать 60 оригинальных обзоров одного слота по 2 000 слов по одному базовому брифу с одинаковой обязательной информацией о продукте и SEO-требованиями
• Строить каждый обзор на личном опыте игры в демо-версию слота
• Добиться разной структуры, взгляда игрока, наблюдений и тона
• Сравнивать готовые тексты между собой и выявлять повторяющиеся шаблоны
• Предусмотреть SEO-редактуру, вычитку носителем английского и финальный редакторский контроль
• Сдавать готовые обзоры партиями в течение месяца

Тип контента

Подробные обзоры слотов для аффилиатных сайтов о казино, ориентированных на Великобританию.

Частота публикаций

Публикацией управлял клиент. iGamingTextLab сдавал готовые обзоры партиями в течение месяца.

Задачи и решения

Задача 1: написать 60 разных обзоров одного слота по одному брифу

Исходный материал для всех заданий был одинаковым: все 60 брифов касались одного слота, одних фактов о продукте, одних обязательных разделов и SEO-требований.

Производственная модель должна была обеспечить заметные различия между статьями и при этом сохранить всю обязательную информацию точной и полной.

Решение: игра в демо-версию и индивидуальное редакторское задание

Главный редактор собрал команду из 15 авторов с опытом в iGaming. Задания распределили поровну — примерно по четыре обзора на автора.

Перед написанием авторы играли в демо-версию слота. Их наблюдения становились частью индивидуального задания для каждой статьи.

Базовый бриф клиента оставался фактической и SEO-основой всего объёма. Дополнительно каждое задание получало внутренние указания, например:

• с чьей точки зрения как игрока написан обзор;
• что автор испытал во время демо-сессии;
• в каком порядке и с какими акцентами подаются функции слота;
• какая структура у статьи;
• какие наблюдения и примеры включить;
• какой тон и ритм у текста.

Так у авторов появлялось несколько переменных, хотя продукт и обязательные требования оставались прежними.

Один обзор мог подробнее разбирать механику и темп игры. Другой — строиться вокруг первого впечатления игрока, визуала, бонусных функций или того, какому типу игроков слот подходит.

Авторы писали в собственной манере и выстраивали обзоры вокруг своего опыта в демо.

Задача 2: найти повторы на 120 000 словах

Обзор мог выглядеть оригинальным сам по себе и всё равно повторять структуру, наблюдения или тон, уже использованные в проекте.

Сходство становилось заметнее по мере того, как в производство поступали новые статьи. Поэтому контроль качества должен был учитывать и отдельный обзор, и его место во всём объёме.

Решение: сравнение партий и редакторская обратная связь

60 обзоров проходили производство последовательными партиями.

SEO-редактор проверял поступающие тексты и сравнивал их с уже готовыми статьями. Инструменты поиска сходства между текстами помогали дополнительно находить повторяющиеся формулировки и пересекающиеся фрагменты.

Редактор проверял и более общее сходство, которое автоматические инструменты надёжно не ловят:

• повторяющиеся вступления и выводы;
• одинаковый порядок разделов;
• похожие описания демо-опыта;
• одни и те же приоритеты в функциях;
• повторяющиеся наблюдения игрока;
• похожий тон и ритм предложений;
• соответствие SEO-требованиям клиента.

Когда несколько обзоров начинали следовать одному шаблону, редактор возвращал их авторам с конкретными указаниями, какие разделы, углы зрения или структурные решения нужно изменить.

Затем корректор — носитель английского проверял грамматику, терминологию, читабельность и уместность для британской аудитории. Главный редактор координировал партии и проверял статьи перед сдачей.

Благодаря этому обратная связь по ранним партиям влияла на обзоры, которые ещё писались.

Результаты

• Все 60 обзоров общим объёмом около 120 000 слов сданы партиями за месяц.
• Клиент принял 52 статьи с первой сдачи. Восемь вернулись с просьбой поправить отдельные разделы или изменить тон.
• После первой партии клиент сделал в iGamingTextLab новый заказ контента.

Кейс показывает результаты по производству, срокам и приёмке. Данных о позициях, трафике и конверсиях клиент не предоставлял.

Команда

• 15 iGaming-авторов
• SEO-редактор
• Корректор — носитель английского
• Главный редактор

Комментарий главного редактора

«В брифе были обязательные разделы и данные о продукте, и все авторы описывали один и тот же слот. Мы сделали переменными структуру, опыт игрока, акценты в функциях и тон — всё это могло меняться от обзора к обзору. Авторы играли в демо-версию и строили статьи вокруг разных наблюдений. Сравнение текстов партиями показывало, когда начинал повторяться один шаблон, и редактор мог вернуть эти разделы с конкретными замечаниями. Такой формат требовал больше творческой свободы, чем обычное SEO-задание, и именно эта свобода дала команде материал для 60 разных обзоров».

— Светлана, главный редактор iGamingTextLab

Планируете большой проект по iGaming-контенту?

Соберите управляемую команду под весь цикл: брифы, написание, SEO-редактура, вычитка носителем и контроль качества на уровне партий. Посмотрите нашу услугу 100% Human Copywriting.