82 обзора казино на 8 языках, переписанные за 16 дней

О кейсе

• Языки контента: английский, русский, казахский, турецкий, немецкий, итальянский, французский, азербайджанский
• Рынки: Великобритания, Россия, Казахстан, Турция, Германия, Италия, Франция, Азербайджан
• Сайт проекта: под NDA

Клиент

Клиент ведёт мультиязычные аффилиатные сайты о казино на 8 рынках. Органический поиск — один из главных каналов привлечения, поэтому любое движение позиций напрямую сказывается на доходности страниц казино.

Задача

После крупного апдейта Google позиции клиента заметно просели сразу на нескольких доменах.

Собственный аудит клиента выявил три повторяющиеся проблемы: переспам ключевыми словами, устаревшие данные в важных монетизируемых блоках и «роботизированный» тон, который звучал неестественно на целевых языках.

Нужно было переработать 82 самостоятельных обзора казино на восьми языках. В каждом — примерно 2 500–3 000 слов, всего 235 000 слов.

Весь объём требовалось сдать за 16 рабочих дней. Своих ресурсов, чтобы найти носителей языка с опытом в iGaming под каждый язык и лично проверить каждую переписанную страницу, у клиента не было.

Требования к проекту

• Переписать 82 обзора казино на восьми языках
• Убрать переспам и сделать тексты читабельнее
• Обновить информацию о бонусах и способах оплаты
• Адаптировать тон и терминологию под каждый язык и рынок
• Закрепить за каждым языком авторов-носителей, SEO-редакторов и корректоров
• Встроить фактчекинг в процесс производства
• Сдать весь объём за 16 рабочих дней

Типы контента

Обзоры казино, включая разделы о бонусах и способах оплаты.

Частота публикаций

Публикацией управлял клиент. iGamingTextLab сдавал обновлённые тексты партиями по трёхдневному производственному циклу.

Задачи и решения

Задача 1: исправить одни и те же проблемы на восьми языках

Все обзоры нужно было обновить единообразно, но механически применить правки было нельзя.

Каждый обзор был посвящён конкретному казино. Условия бонусов, способы оплаты, терминологию и использование ключей приходилось проверять отдельно для каждой страницы и каждого рынка.

К тому же один и тот же редакторский подход давал разный результат в разных языках. Ключевая конструкция, приемлемая по-английски, могла сделать казахскую, турецкую или азербайджанскую версию тяжёлой для чтения.

Решение: отдельная редакция под каждый язык

За каждым языком закрепили свою команду: авторов-носителей, SEO-редакторов и одного корректора-носителя.

Обязанности распределили чётко:

• Авторы-носители переписывали обзоры, обновляли данные по рынку и выравнивали тон.
• SEO-редакторы проверяли использование ключей, фактическую точность, соответствие брифу и структуру каждого обзора.
• Корректоры-носители исправляли языковые ошибки и следили, чтобы итоговый текст звучал естественно для аудитории.
• Главный редактор координировал команды и держал единые стандарты качества по всему проекту.

Команды убрали переспам, заменили устаревшие данные о бонусах и платежах и переписали «роботизированные» фрагменты живым местным языком.

Задача 2: сдать 235 000 слов без узкого места на проверке качества

Клиенту нужно было получить результат быстро, но проверить все 82 переписанных обзора сам он не мог.

Обычная последовательная схема растянула бы сроки: сначала весь объём пишется, потом редактируется и только потом уходит на вычитку.

Решение: трёхдневный конвейер для каждой партии

iGamingTextLab разбил проект на пересекающиеся производственные партии:

• День 1: переписывание
• День 2: SEO-редактура и фактчекинг
• День 3: вычитка носителем

Пока одна партия была на вычитке, другая проходила редактуру, а следующая писалась. Так все специалисты были загружены, а готовые обзоры поступали клиенту на протяжении всего проекта.

Первая партия из 19 обзоров была сдана за три рабочих дня.

Задача 3: усилить азербайджанскую команду в сжатые сроки

В начале проекта у iGamingTextLab был только один активный автор-носитель азербайджанского. Одному автору нужный объём в срок было не осилить без риска для качества.

Найти второго специалиста быстро было непросто: азербайджанских копирайтеров с опытом в iGaming и редакторской работе на рынке мало.

Решение: параллельный поиск и дополнительная проверка

HR и редакция начали поиск в тот же день, когда потребность подтвердилась.

HR опубликовал вакансию с готовым тестовым заданием, а редакция отсматривала кандидатов и оценивала их понимание iGaming-контента, SEO-требований и естественного азербайджанского языка.

Второго автора нашли, протестировали и утвердили за три дня.

Поскольку новый автор ещё не прошёл стандартное внутреннее обучение, iGamingTextLab добавил для азербайджанских текстов ещё один этап редакторской проверки.

Результаты

• Все 82 обзора казино общим объёмом 235 000 слов переписаны на восьми языках и сданы за 16 рабочих дней. Первая партия из 19 обзоров — за три дня.
• Каждый обзор переписан автором-носителем и прошёл SEO-редактуру, фактчекинг и вычитку носителем. Переспам убран, устаревшие данные обновлены, тон адаптирован под каждый рынок.
• По словам руководителя SEO клиента, большинство обновлённых страниц вернули позиции, а некоторые стали работать лучше, чем раньше.
• Клиент продолжил сотрудничество и заказал у iGamingTextLab новые обзоры казино на польском и венгерском.

Оговорка: iGamingTextLab отвечал за переписывание текстов, обновление фактов, SEO-редактуру и языковой контроль. Подробных данных о трафике и позициях клиент не предоставил, технической SEO-работой IGTL не занимался. Поэтому возврат позиций приводится как отзыв клиента и не может объясняться только изменениями в контенте.

Команда

• Авторы-носители на восьми языках
• SEO-редакторы
• По одному корректору-носителю на каждый язык
• Главный редактор
• HR-специалисты

Комментарий главного редактора

«Клиент пришёл к нам с чётким диагнозом проблем в контенте и доверил нашей команде организовать производство и контроль качества на восьми языках. Эта ясность помогла быстро запустить работу. Проект ещё раз показал, что мультиязычное восстановление — это не только копирайтеры: редакторы, корректоры и HR должны работать синхронно, особенно когда азербайджанскую команду нужно усилить за три дня».

— Дарья К., главный редактор iGamingTextLab

Отзыв клиента

«Большинство обновлённых страниц вернули позиции, а некоторые работают лучше, чем когда-либо».

— Имя не раскрывается по NDA, руководитель SEO

Нужно обновить мультиязычный контент для казино?

Посмотрите наши услуги: копирайтинг для казино и производство мультиязычного контента для казино.