Аудит 112 iGaming-страниц, написанных AI: +66 страниц в индексе и CTR выше на 60%

О кейсе

• Языки контента: английский, немецкий, итальянский
• Рынки: Великобритания, Германия, Италия
• Сайт проекта: под NDA

Клиент

Клиент — iGaming-бренд с разделами об играх для Великобритании, Германии и Италии. На сайте было больше 100 страниц с описаниями игр, написанных с помощью AI, — они должны были привлекать органический трафик.

Задача

Сначала клиент использовал AI, чтобы получать описания игр быстро и недорого. Формально страницы отвечали базовым SEO-требованиям, но многие повторяли одну и ту же структуру и общие фразы и почти ничего не давали читателю сверх стандартной справки об игре.

После core-апдейта Google раздел потерял большую часть видимости: в индексе остались только 17 страниц из 112. Клиент попросил iGamingTextLab оценить весь раздел, определить, у каких страниц ещё есть шанс на восстановление, и доработать контент за 6 недель.

Требования к проекту

• Проверить все 112 страниц с описаниями игр
• Расставить приоритеты по коммерческому и поисковому потенциалу
• Решить, какие страницы переписать, отредактировать, объединить или удалить
• Убрать повторы и пересечения внутри раздела
• Добавить конкретную и полезную информацию об играх
• Привести каждую страницу в соответствие с целевым запросом
• Проверить метаданные, внутренние ссылки и микроразметку
• Уложиться в шесть недель

Типы контента

• Страницы с описаниями игр
• Meta title и description
• Элементы внутренней перелинковки

Частота публикаций

Одна партия восстановленных страниц за шесть недель.

Задачи и решения

Задача 1: выбрать правильный подход для каждой из 112 страниц

Страницы различались по коммерческой ценности и шансам на восстановление. Переписывать все — дорого и долго, а одинаковая редактура всего раздела не учла бы разницы между страницами.

Решение: контент-аудит и приоритизация страниц

SEO-специалист и контент-лид iGamingTextLab проверили все 112 страниц. 17 страниц, оставшихся в индексе, проверили и оставили без изменений, чтобы не потерять их видимость. Остальные 95 выпавших из индекса страниц разделили на три группы:

• 20 приоритетных страниц игр — полностью переписать;
• страницы среднего приоритета — точечно отредактировать и дополнить;
• страницы низкого приоритета — упростить, убрать дубли, объединить или удалить.

Так самая трудоёмкая работа пришлась на страницы с наибольшим потенциалом, а повторы по всему разделу всё равно были устранены.

Задача 2: заменить шаблонный AI-текст полезной информацией об играх

Многие страницы описывали игры в общих словах и не объясняли, как устроен слот и чем он отличается от других. Повторяющаяся структура, переспам и взаимозаменяемые описания не давали читателю повода выбрать одну страницу, а не другую.

Решение: новый контент от специалистов по iGaming

Опытные iGaming-авторы написали новые описания для 20 приоритетных игр.

В обновлённые страницы вошли:

• понятное объяснение механики игры;
• конкретные наблюдения о геймплее и функциях;
• практические советы игрокам;
• актуальная информация о бонусах;
• комментарии игроков и авторов из индустрии там, где они добавляли полезный контекст.

Страницы среднего приоритета доработали точечно: убрали повторяющиеся блоки, заменили слабые объяснения и добавили недостающую информацию там, где это делало страницу полезнее.

Задача 3: исправить ошибки on-page и структурного SEO

Аудит выявил и другие проблемы: метаданные не соответствовали целевым запросам, перелинковка была слабой, страницы пересекались по темам, микроразметка содержала ошибки.

Одним переписыванием текстов это не исправить.

Решение: SEO-оптимизация контента и структурные доработки

Команда:

• переписала meta title и description под поисковый интент;
• усилила ссылки между связанными страницами игр и категорий;
• проверила и исправила структурированные данные, включая микроразметку schema;
• объединила страницы, нацеленные на почти одинаковые темы;
• удалила дублирующиеся и лишние блоки.

Контентные и технические изменения внедрили одним пакетом.

Результаты

• Проверены все 112 страниц. 17 страниц, оставшихся в индексе, не трогали — работа шла с 95 выпавшими. В зависимости от потенциала их переписали, отредактировали, объединили или удалили.
• Вся партия восстановленных страниц сдана за шесть недель, включая новые тексты для 20 приоритетных страниц игр.
• За два месяца в индекс вернулись ещё 66 страниц — всего 83, а CTR вырос на 60%.
• По словам клиента, обновлённый раздел стал работать лучше, чем после первого запуска: ниже показатель отказов и дольше время на странице. Клиент сделал новый заказ и расширил сотрудничество — теперь оно включает контент-брифы и стратегию.

Оговорка: контентные и технические изменения внедрялись одновременно, поэтому рост индексации и CTR нельзя объяснить только изменениями в контенте. На результат могли повлиять особенности сканирования, апдейты Google, история домена, решения о публикации, ссылки и другие технические и внешние факторы.

Команда

• SEO-специалист
• Контент-лид
• Опытные iGaming-авторы — носители языка
• SEO-редакторы
• Корректоры-носители

Комментарий главного редактора

«Клиент принял сильное решение: разрешил оценивать страницы по отдельности, а не требовать одинаковой обработки всего раздела. Это дало команде возможность вложиться в игры с наибольшим потенциалом и объединить страницы, которые почти ничего не добавляли. Проект был особенно интересным, потому что требовал редакторских, SEO- и структурных решений одновременно».

— Юлия, главный редактор iGamingTextLab

Отзыв клиента

«В обновлённом разделе игр снизился показатель отказов и выросло среднее время на странице. Он работает лучше, чем после первого запуска. Мы продолжили работать с iGamingTextLab и расширили сотрудничество до контент-брифов и стратегии».

— Джейсон К., руководитель контента

Нужно восстановить контент, который перестал работать?

Нужно вернуть к жизни устаревшие, слабые или выпавшие из индекса страницы? Расскажите нам о своём разделе — iGamingTextLab занимается оптимизацией и восстановлением контента.