Аудит 112 iGaming-сторінок, написаних AI: +66 сторінок в індексі й CTR вищий на 60%

Про кейс

• Мови контенту: англійська, німецька, італійська
• Ринки: Велика Британія, Німеччина, Італія
• Сайт проєкту: під NDA

Клієнт

Клієнт — iGaming-бренд із розділами про ігри для Великої Британії, Німеччини та Італії. На сайті було понад 100 сторінок з описами ігор, написаних за допомогою AI, — вони мали залучати органічний трафік.

Завдання

Спочатку клієнт використовував AI, щоб отримувати описи ігор швидко й недорого. Формально сторінки відповідали базовим SEO-вимогам, але багато з них повторювали ту саму структуру й загальні фрази та майже нічого не давали читачеві понад стандартну довідку про гру.

Після core-апдейту Google розділ утратив більшу частину видимості: в індексі залишилися лише 17 сторінок зі 112. Клієнт попросив iGamingTextLab оцінити весь розділ, визначити, які сторінки ще можна відновити, і доопрацювати контент за 6 тижнів.

Вимоги до проєкту

• Перевірити всі 112 сторінок з описами ігор
• Розставити пріоритети за комерційним і пошуковим потенціалом
• Вирішити, які сторінки переписати, відредагувати, об’єднати чи видалити
• Прибрати повтори й перетини всередині розділу
• Додати конкретну й корисну інформацію про ігри
• Узгодити кожну сторінку з цільовим запитом
• Перевірити метадані, внутрішні посилання та мікророзмітку
• Вкластися в шість тижнів

Типи контенту

• Сторінки з описами ігор
• Meta title і description
• Елементи внутрішньої перелінковки

Частота публікацій

Одна партія відновлених сторінок за шість тижнів.

Завдання та рішення

Завдання 1: обрати правильний підхід для кожної зі 112 сторінок

Сторінки різнилися комерційною цінністю та шансами на відновлення. Переписувати всі — дорого й довго, а однакове редагування всього розділу не врахувало б різниці між сторінками.

Рішення: контент-аудит і пріоритизація сторінок

SEO-фахівець і контент-лід iGamingTextLab перевірили всі 112 сторінок. 17 сторінок, що залишилися в індексі, перевірили й не змінювали, щоб не втратити їхню видимість. Решту 95 сторінок, які випали з індексу, розподілили на три групи:

• 20 пріоритетних сторінок ігор — повністю переписати;
• сторінки середнього пріоритету — точково відредагувати й доповнити;
• сторінки низького пріоритету — спростити, прибрати дублі, об’єднати або видалити.

Так найбільш трудомістка робота припала на сторінки з найвищим потенціалом, а повтори в усьому розділі все одно було усунуто.

Завдання 2: замінити шаблонний AI-текст корисною інформацією про ігри

Багато сторінок описували ігри загальними словами й не пояснювали, як влаштований слот і чим він відрізняється від інших. Однакова структура, переспам і взаємозамінні описи не давали читачеві причини обрати одну сторінку, а не іншу.

Рішення: новий контент від фахівців з iGaming

Досвідчені iGaming-автори написали нові описи для 20 пріоритетних ігор.

До оновлених сторінок увійшли:

• зрозуміле пояснення механіки гри;
• конкретні спостереження щодо геймплею та функцій;
• практичні поради гравцям;
• актуальна інформація про бонуси;
• коментарі гравців і авторів з індустрії там, де вони додавали корисний контекст.

Сторінки середнього пріоритету доопрацювали точково: прибрали повторювані блоки, замінили слабкі пояснення й додали відсутню інформацію там, де це робило сторінку кориснішою.

Завдання 3: виправити помилки on-page і структурного SEO

Аудит виявив і інші проблеми: метадані не відповідали цільовим запитам, перелінковка була слабкою, сторінки перетиналися за темами, мікророзмітка містила помилки.

Лише переписуванням текстів цього не виправити.

Рішення: SEO-оптимізація контенту та структурні доопрацювання

Команда:

• переписала meta title і description під пошуковий інтент;
• посилила зв’язки між пов’язаними сторінками ігор і категорій;
• перевірила й виправила структуровані дані, зокрема мікророзмітку schema;
• об’єднала сторінки, націлені на майже однакові теми;
• видалила дубльовані й зайві блоки.

Контентні й технічні зміни впровадили одним пакетом.

Результати

• Перевірено всі 112 сторінок. 17 сторінок, що залишилися в індексі, не чіпали — робота йшла з 95, які випали. Залежно від потенціалу їх переписали, відредагували, об’єднали або видалили.
• Усю партію відновлених сторінок здано за шість тижнів, включно з новими текстами для 20 пріоритетних сторінок ігор.
• За два місяці в індекс повернулися ще 66 сторінок — загалом 83, а CTR зріс на 60%.
• За словами клієнта, оновлений розділ почав працювати краще, ніж після першого запуску: нижчий показник відмов і довший час на сторінці. Клієнт зробив нове замовлення й розширив співпрацю — тепер вона охоплює контент-брифи та стратегію.

Застереження: контентні й технічні зміни впроваджувалися одночасно, тому зростання індексації та CTR не можна пояснити лише змінами в контенті. На результат могли вплинути особливості сканування, апдейти Google, історія домену, рішення щодо публікації, посилання та інші технічні й зовнішні чинники.

Команда

• SEO-фахівець
• Контент-лід
• Досвідчені iGaming-автори — носії мови
• SEO-редактори
• Коректори-носії

Коментар головного редактора

«Клієнт ухвалив сильне рішення: дозволив оцінювати сторінки окремо, а не вимагати однакової обробки всього розділу. Це дало команді змогу вкластися в ігри з найвищим потенціалом і об’єднати сторінки, які майже нічого не додавали. Проєкт був особливо цікавим, бо вимагав редакторських, SEO- і структурних рішень водночас».

— Юлія, головна редакторка iGamingTextLab

Відгук клієнта

«В оновленому розділі ігор знизився показник відмов і зріс середній час на сторінці. Він працює краще, ніж після першого запуску. Ми продовжили працювати з iGamingTextLab і розширили співпрацю до контент-брифів і стратегії».

— Джейсон К., керівник контенту

Потрібно відновити контент, який перестав працювати?

Потрібно повернути до життя застарілі, слабкі або випалі з індексу сторінки? Розкажіть нам про свій розділ — iGamingTextLab займається оптимізацією та відновленням контенту.