Від нуля до контент-виробництва на 9 ринків: 38 із 60 статей у топ-5

Про кейс

• Мови контенту: нідерландська, шведська, німецька, французька, польська, угорська, бенгальська, в’єтнамська, індонезійська
• Ринки: Нідерланди, Швеція, Німеччина, Франція, Польща, Угорщина, Бангладеш, В’єтнам, Індонезія
• Сайт проєкту: під NDA

Клієнт

Клієнт — нова команда казино-афіліатів, яка готувала запуск контентних сайтів на 6 європейських і 3 азійських ринках.

Команда мала розробників, бюджет і амбітний план експансії, але не мала ні власного контент-відділу, ні налагодженого процесу планування та виробництва багатомовного афіліатного контенту.

Завдання

Клієнт хотів вийти на всі 9 ринків за один період, але ніколи не керував авторами й не вибудовував багатомовного контент-процесу.

Не було контент-стратегії, карти ключів, системи брифів, правил тону й редакційного процесу. Бракувало й ресурсів, щоб знайти та скоординувати носіїв дев’яти мов.

iGamingTextLab мав побудувати всю контентну інфраструктуру, налагодити багатомовне виробництво й підготувати 60 оригінальних статей по 1 500–2 000 слів. Загальний обсяг — 110 000 слів, строк — 6 тижнів.

Вимоги до проєкту

• Розробити контент-стратегію для 9 ринків
• Дослідити локальний пошуковий попит і те, що вже покрили конкуренти
• Скласти окрему карту ключів для кожної мови
• Визначити тематичні кластери та пошуковий інтент кожної сторінки
• Створити шаблони брифів і правила тону
• Знайти й скоординувати редакційні команди носіїв мови
• Написати 60 оригінальних статей по 1 500–2 000 слів
• Передбачити SEO-редагування, вичитку носієм, верстку й контроль якості
• Здавати готові тексти щотижневими партіями впродовж 6 тижнів

Типи контенту

• Інформаційні гайди з казино
• Огляди ігор
• Розбори бонусів
• Матеріали про відповідальну гру
• Статті про криптовалюти та способи оплати
• Сторінки про законодавство й регулювання

Частота публікацій

Публікацією керував клієнт. iGamingTextLab здавав готові статті щотижневими партіями впродовж 6 тижнів.

Завдання та рішення

Завдання 1: побудувати контент-стратегію для дев’яти різних ринків

Мета експансії була одна, але 9 ринків різнилися конкуренцією, пошуковою поведінкою, регулюванням, термінологією та комерційними пріоритетами.

Єдиний контент-план для всіх ринків ігнорував би місцевий попит. Теми, які добре залучають аудиторію в одній країні, в іншій могли виявитися неактуальними, надто конкурентними чи недоречними.

Рішення: окреме контент-планування для кожного ринку

Контент-стратег і SEO-фахівець iGamingTextLab розробили окрему рамку для кожного ринку.

Команда оцінила зрілість ринку, покриття в конкурентів, доступні пошукові можливості та роль кожного розділу у воронці залучення.

За підсумками дослідження iGamingTextLab:

• визначив контентні цілі й пріоритети за трафіком для кожного ринку;
• зібрав окремі тематичні кластери: ігри, бонуси, відповідальна гра, платежі, регулювання та інші актуальні теми;
• збалансував вічнозелений інформаційний контент і сторінки під комерційний інтент;
• розставив пріоритети тем за актуальністю та реальними шансами вийти в топ.

Клієнт отримав 9 контент-планів під конкретні ринки, а не переклади однієї універсальної стратегії.

Завдання 2: скласти багатомовні карти ключів без прямого перекладу

Ключове слово, перекладене з англійської, не обов’язково збігається з тим, як люди шукають на іншому ринку. Попит, формулювання, інтент і склад видачі треба було оцінювати окремо для кожної мови.

Власних SEO-ресурсів і носіїв мови для такого дослідження на дев’яти ринках клієнт не мав.

Рішення: локальний збір і розподіл ключів

Для багатомовної карти ключів SEO-фахівець збирав і оцінював запити за допомогою Ahrefs, Surfer SEO, Google Trends, пошуку мовою ринку та аналізу конкурентів.

Дослідження охоплювало:

• аналіз попиту й сторінок у топі на кожному ринку;
• розбір структури видачі та форматів контенту;
• збір суміжної термінології та NLP-підказок;
• порівняння сторінок конкурентів і пошук незакритих тем;
• групування ключів вручну й за схожістю видачі;
• призначення інтенту та пріоритету кожному кластеру.

Автори й редактори — носії мови перевірили термінологію та відсіяли неприродні переклади, двозначні фрази й вирази, які не вживаються на місцевому ринку.

Підсумкові карти ключів зробили ставку на релевантні середньо- та низькочастотні запити, де був реальний шанс швидко отримати видимість.

Завдання 3: перетворити стратегію на готові до роботи брифи

Без чітких інструкцій для авторів і редакторів багатомовну стратегію неможливо було б реалізувати послідовно.

Кожна команда мала розуміти мету сторінки, цільові запити, структуру, логіку перелінковки, тон і роль у конверсії. Водночас брифи мали залишати носіям мови свободу адаптувати контент під свій ринок.

Рішення: спільна система брифів і правил тону

Контент-стратег, SEO-фахівець, редактори й головний редактор розробили спільну редакційну рамку та шаблони брифів для проєкту.

Редакційна рамка задавала тон, термінологію за ринками й спільні стандарти якості. До кожного брифу сторінки входили:

• мета сторінки та її пошуковий інтент;
• основні й додаткові запити;
• рекомендована структура та вимоги до розділів;
• вказівки щодо внутрішньої перелінковки;
• доречні FAQ і функціональні блоки;
• логіка заклику до дії;
• рекомендації з урахуванням мови та ринку.

Система тримала єдність стратегії й редакційних стандартів у всьому проєкті й водночас давала кожній команді носіїв свободу створювати оригінальний контент, а не перекладати один майстер-текст.

Завдання 4: налагодити багатомовне виробництво за 6 тижнів

Клієнтові потрібно було 60 оригінальних статей 9 мовами, а авторів, редакторів, коректорів і внутрішнього процесу він не мав.

За послідовної роботи виробництво не почалося б, доки не завершено всі дослідження й брифи. До того ж наприкінці утворилося б вузьке місце на контролі якості.

Рішення: паралельне виробництво силами редакцій носіїв мови

iGamingTextLab зібрав авторів, редакторів і коректорів — носіїв усіх 9 мов.

Команди працювали паралельно, в міру затвердження стратегій і брифів за ринками:

• Автори-носії досліджували тему й писали оригінальні статті для своїх ринків.
• Редактори перевіряли структуру, фактичну точність, відповідність інтенту, термінологію та брифу.
• Коректори-носії проводили фінальну мовну перевірку й стежили, щоб кожна стаття звучала природно.
• Головний редактор координував проєкт і тримав спільні стандарти якості для всіх дев’яти команд.

Готові статті верстали, перевіряли й здавали клієнтові щотижневими партіями. Так виробництво стартувало ще до завершення етапу планування, а шеститижневий графік залишався виконуваним.

Результати

• Усі 60 статей загальним обсягом близько 110 000 слів сплановано, написано, відредаговано, вичитано й здано 9 мовами за 6 тижнів.
• За даними клієнта, 38 із 60 статей вийшли в топ-5 Google за вісім тижнів. Сторінки також потрапили у Featured Snippets за цільовими запитами на чотирьох ринках.
• За перший місяць нові сторінки принесли 11 400 органічних сесій. До третього місяця трафік на нові розділи зріс на 129% порівняно з першим.
• Статті принесли понад 130 виконаних цілей — реєстрацій та інших конверсій на сторінці.

Застереження: iGamingTextLab відповідав за контент-стратегію, збір ключів, багатомовні карти ключів, брифи, написання, редагування, вичитку носіями, верстку й контроль якості контенту. Виробництво та строки здачі вимірював iGamingTextLab. Дані про позиції, трафік, Featured Snippets і конверсії клієнт надав після публікації. Публікацію, впровадження на сайт і загальну SEO-стратегію контролював клієнт, тож результати не можна пояснювати лише контентом. На них могли вплинути технічне SEO, авторитет домену, посилання, час публікації, конкуренція на ринку та інші чинники.

Команда

• Контент-стратег
• SEO-фахівець
• Автори-носії дев’яти мов
• Редактори
• Коректори-носії
• Головний редактор
• Проєктний менеджер

Коментар головного редактора

«Клієнт прийшов з амбітним планом експансії й водночас розумів, що 9 ринків не втримати однією універсальною контент-моделлю. Готовність вибудувати окрему стратегію для кожного ринку дала нашим SEO- і редакційній командам простір для масштабованої системи без втрати локальної релевантності. На цьому фундаменті ми скоординували дев’ять мовних команд і здали весь проєкт за 6 тижнів».

— Дарія К., головна редакторка iGamingTextLab

Потрібен контент, який виходить у топ на кожному ринку?

Потрібен контент кількома мовами, який ранжується локально? Перегляньте наші послуги з локалізації контенту.